网站公告: 正文|龙程菲编辑|吴10月20日晚,杭州黄龙体育馆座无虚席。《这!就是街舞》第二季全国巡演最后一站在这里举行,第二季彻底结束。《这!就是街舞》(以下简称《这街2》)第二季,连续9周获得国内每周口碑综艺榜,以豆瓣评分9.0结束,引领了整个夏季综艺的口碑。节目不仅打破了“综合N代”的魔咒,也让“街舞”热潮再次席卷。早在两个月前,阿里娱乐就对毒眼说:我们要把《这就是街舞》这个品牌做成一个有长尾价值的超级IP。阿里娱乐并没有食言:在优酷《这街2》结束之前,大麦网就已经开始准备节目的

电话:19999927724
邮箱:knvODb@www.2008117.com

自娱舞蹈

当前位置:自娱舞蹈

Title
2020最新菠菜网-从线上到线下,《这!就是街舞》为什么没有遭遇场景不服?

时间:2021-02-21  

正文|龙程菲

编辑|吴

10月20日晚,杭州黄龙体育馆座无虚席。《这!就是街舞》第二季全国巡演最后一站在这里举行,第二季彻底结束。

《这!就是街舞》(以下简称《这街2》)第二季,连续9周获得国内每周口碑综艺榜,以豆瓣评分9.0结束,引领了整个夏季综艺的口碑。节目不仅打破了“综合N代”的魔咒,也让“街舞”热潮再次席卷。早在两个月前,阿里娱乐就对毒眼说:我们要把《这就是街舞》这个品牌做成一个有长尾价值的超级IP。

阿里娱乐并没有食言:在优酷《这街2》结束之前,大麦网就已经开始准备节目的正式巡演了。接下来的两个月,《这!就是街舞》北京、上海、深圳、杭州全国巡演陆续登陆,每场演出几乎座无虚席。相关数据显示,街舞游赛事的预约报名量是其他舞蹈赛事的5倍,而销售周期比预测缩短了2倍。个人游戏出现了大面积的脱销注册,用户观看表演的热情不断高涨。

这似乎预示着阿里娱乐线上综艺线下游全链接IP价值赋能第一案已经达成。毒眼发现,在这次街舞之旅的运营中,优酷在线控制内容,线下控制场景,通过组织架构的牵一发而动全身式运营,完成了新的生产力变革。这一变化不仅是阿里娱乐业务内部的创新尝试,也为行业注入了新鲜血液。

文化娱乐组织转型为“基金会”

《这!就是街舞》国旅的落地并没有想象中那么简单。

互联网时代,从线上IP到线下不是简单的“场景迁移”,而是媒介、内容、舞台、演员、场地、用户等维度的改变。但是,如何最大化现有可控“确切数字”的价值,不仅需要勇气,更需要力量。

今年4月,阿里巴巴娱乐旗下的优酷、影业、大麦等前端业务不得不化干戈为玉帛,这意味着“打通”成为阿里巴巴娱乐新财年的核心关键词。不仅要打通娱乐圈与阿里经济的全面联系,还要在阿里娱乐内部,从产品技术传播、法宣传播、内容传播三个维度进行全方位发展,打通各条业务线的界限,真正做到集团军运营、产业化联动、突破创新。

《这!就是街舞》两季豆瓣评分都在8.5以上

《这!就是街舞》的巡演就是在这样的背景下落地的。大麦网《这!就是街舞》全国巡演项目负责人陈永浩告诉毒药:“组织拉练相对方便。大家都在思考这个怎么做比较好,所以里面很多东西都比较流畅。”

作为阿里娱乐唯一的现场娱乐业务板块,大麦网的“线下”场景势能也得到充分凸显。作为演出行业的领军人物,具有丰富的线下演出策划经验,拥有从预定场地到邀请艺人、提交项目报批、内容策划、门票销售、公告落地等一系列完整的交易能力。在《这!就是街舞》巡演的筹备过程中,大麦提供了一套从内容拆解重组,到营销,再到现场运营的标准化解决方案。

旅游的最后一站,杭州站冠军之夜

作为节目的官方巡演,应该标注什么样的表演?livehouse合适,剧场合适还是健身房合适?这些问题在街舞之旅前期策划时,答案是空白的,只能现场收集用户反馈进行调整。“这次旅行是北京的一个剧院,上海和深圳的一个住宅,杭州的一个体育馆。我们把场地分成不同的大小。北京首站车票全部提前售完,深圳站有大规模缺货登记。”据陈永浩介绍,这种因地制宜的方法开辟了街舞旅游的脉络,从1998年开始,成效显著

除了内容传播,阿里娱乐法宣共鸣也为街舞之旅的成功奠定了“用户基础”。据悉,自《这!就是街舞》正式发布以来,《这街2》综艺节目的压屏、口碑等资源已直接开放线下巡演,估计总曝光数千万,直接接触核心用户群体。此外,大麦还链接了疯狂生活、优酷会员天猫官方旗舰店、优酷关伟等全媒体营销矩阵,多次策划营销活动,打造身临其境的体验。

即使在这次街舞之旅中,商业化的尝试也得以实现。除了前三站有肖鹏汽车和万摩耳机的商业赞助,街舞之旅的最后一站是“冠军”

夜”,结合10月20日“双十一”的预热,同步优酷线上直播,最后会作为特别节目上线成第二季的第十三期正片。而“冠军之夜”也找到了bose耳机作为总冠名商,实现巡演商业化的进一步推动。据悉,后续的计划中,第三季《这!就是街舞》已经开始启动招商和全球海选,而经过这次巡演的经验积累,巡演会作为第三季中非常重要的模块来准备,场馆预订、档期等都会先行。

第三季《这!就是街舞》已经开始启动

整体看来,阿里文娱组织变革,给生产力带来了积极的变化,正如陈泳豪所说:“对大麦来说是有了IP,有了这一批选手和明星,对优酷来说获得了优质内容延伸的场景。”生态共赢,已经在路上。

舞蹈演出市场的“新活力”

事实上,街舞巡演的火热,并非舞蹈演出市场大环境下的必然结果。在本就薄弱的演出市场中,舞蹈演出仍然是其中较不活跃的品类。

根据前瞻产业研究院整理的数据,2018年舞蹈类演出场次要少于话剧和音乐品类,票房年收入上,舞蹈演出为9.25亿元,远低于14.34亿元的音乐类演出和26.2亿元的话剧类演出。对于纯由肢体表达的舞蹈演出来说,要对其进行理解和欣赏,往往需要较高的艺术素养——这成为舞蹈演出在国内演出市场中接受度较低的主要原因。

不过,前瞻产业研究院的报告中也提到,2018年《这!就是街舞》等街舞题材综艺获得了良好的收视效果,让参赛的街舞舞者收获了关注、粉丝和公开表演的机会,舞蹈演出票房的收入也较2017年增长了1.31%。

这次《这!就是街舞》全国巡演,更是借大热综艺的IP关注度直接落地线下。而线上IP落地线下的基础,还在于IP本身的热度和话题。陈泳豪告诉毒眸:“核心还是IP本身的热度要够,有足够好的内容,给观众一个买票看两个小时演出的理由。”《这街2》延续了第一季的关注度,这让官方巡演的落地有了IP热度方面的基础。

同时,大麦网本身在票务操作上的经验,也让街舞IP的落地能够相对“有所保障”。《中国现场娱乐票务市场年度综合分析2018》显示,作为国内最大的现场娱乐综合服务商,2018年仅大麦网代理的的演出就超过了10万场。而根据易观发布的《2019年暑期档中国文娱产业观察》显示,大麦网以大规模的暑促活动打造出了现场娱乐行业的“暑期档”,并且在其中占据了主要贡献——消费市场主力军的演唱会品类中,大麦网的市占率超过70%。

大麦网的市占率超过70%(截图源自易观《2019年暑期档中国文娱产业观察》)

而因为舞蹈演出中,用户很难跟随嘉宾一起舞动,舞者的体力也不可能在将近两小时的演出全程跳舞,在巡演流程的编排上必须依靠节目组、优酷及大麦自身的制作经验。项目组首先想到的是邀请20个选手来现场,但因为编排和档期限制,在协调上较为困难。在参考了大麦网演出运营经验、舞蹈类演出观演数据、《这街2》用户偏好分析之后,巡演确定了“表演+比赛”的形式,邀请《这街2》的选手作为表演嘉宾,邀请每个城市的知名舞团进行齐舞表演,还会邀请民间街舞高手进行battle,每场的前三名直接晋级下一季《这!就是街舞》的海选环节,完成对节目后续计划的“续航”。

巡演为“表演+比赛”的形式

北京的第一场街舞巡演成了一次“试水”,项目组认为battle是街舞的核心、是最好看的,所以在一开始就设置了素人的battle环节。“但当时观众是懵的,因为他们还是因为喜欢选手,才会选择来看官方巡演。”陈泳豪告诉毒眸:“所以我们第一站北京请了6个节目的选手,到深圳场请了12个,加长节目选手表演的时间,减少民间选手battle的时间,这是我们不断改变的。”

而在街舞巡演的现场,甚至形成了舞蹈演出品类中较为少见的“追星群体”。据大麦网数据分析,四站巡演中女性购票用户占比高达73%,男性购票用户仅占27%;更出乎意料的是已婚购票用户高达39%,单身和恋情期用户则只占27%和34%。“这街女孩”们的消费能力,是男性群体的2.7倍。

此外,线下街舞文化似乎已经逐步形成地域消费习惯,而不是局限于某一城市。据悉,街舞巡演的深圳站中,跨城购票用户占比达到44%,主要来自广州、珠海、佛山等周边城市;巡演杭州站的跨城购票比例更高,达到46%,这些跨城观演人群也主要来自上海、宁波、苏州、绍兴等周边城市。

在“这街女孩”群体和地域消费习惯的形成中,拿到《这街2》的IP做线下巡演的尝试,确实对于演出市场内容进行了丰富和填充。某种意义上,街舞品类已经成了线下演出市场活跃的内容元素,开始被更多的文娱消费者所关注、尝试。

返回列表
 电话:19999927724
knvODb@www.2008117.com  :  
 这里是您的网站名称